《复联3》票房破19亿,它能超越《速8》吗?_177信息网
《复联3》票房破19亿,它能超越《速8》吗?
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《复联3》票房破19亿,它能超越《速8》吗?

截至目前,《复仇者联盟3》成为了漫威宇宙电影内地票房最高的一部,并打败了《头号玩家》成为2018年票房最高的进口片,但在内地电影票房市场上,进口片冠军宝座依旧属于《速度与激情8》。

5月20日,《复仇者联盟3》(以下简称《复联3》)内地票房突破19亿元,猫眼预测总票房22.44亿,虽然有《寂静之地》《昼颜》《超时空同居》等新片入局,但《复联3》依旧占据最大的市场,排片超过40%,综合票房占比超过56.6%。

《复联3》票房破19亿,它能超越《速8》吗?

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从电影票房预售到零点场狂欢,再到单日票房连冠,刷新多项票房纪录,《复联3》是漫威宇宙电影十年布局的集大成者。截至5月17日,《复联3》全球票房超过了17.03亿美元,位居全球影史第4名,仅次于《星球大战:原力觉醒》《泰坦尼克号》《阿凡达》(以上三部电影全球票房超过20亿美元)。

但垄断全球电影市场近半个月后,《复联3》开始出现下滑状态。在海外电影市场上,《死侍2》强势入场,提前场以1860万美元票房刷新了R级电影提前场的票房纪录,烂番茄新鲜度达85%。媒体报道,5月15日香港电影市场上《死侍2》以160万港元的提前点映场成绩终结了《复联3》的单日票房连冠纪录,5月17日《死侍2》登陆韩国市场,刷新了漫威19禁电影在韩国的最高首映票房纪录。而5月18日,《死侍2》北美上映,被视为是《复联3》票房迈进20亿美元的最大“阻碍”。

在内地票房市场上,《复联3》没有《死侍2》的威胁,但两周的粉丝狂欢后,电影票房出现回落,剧情曝光和同人讨论双重消费下,舆论热度开始下降。而值得注意的是,虽然《复联3》在内地市场上收割了极高的关注,但从目前票房走势上,《复联3》首日票房与首周票房都低于《速度与激情8》(以下简称“《速8》”),曾经粉丝市场对其“票房破30亿”的期待逐步落空。

显然,《复联3》虽有全球强大的粉丝群体做后盾,但仍旧面临市场的变数,起码目前在内地市场,它还未打破此前《速度与激情》系列创下的票房纪录。

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漫威宇宙IP打破粉丝圈层,但《复联3》就不存在壁垒吗?

在内地票房市场上,漫威超级英雄IP或许是好莱坞各类系列IP中最具大众认知度的IP之一。比起屡屡在内地市场滑铁卢的星球大战系列,漫威各路超级英雄虽然未出现大爆之作,但单部独立电影都维持在5、6亿的票房体量,英雄集结的《复联2》《美国队长3》则突破10亿。

《复联3》上映前因为发布会C位产生的宣发危机,进一步佐证了漫威超级英雄IP在内地市场的影响力已经突破粉丝圈层,走向大众市场,在互联网时代逐步演变成年轻流行文化的符号之一。

《复联3》与优衣库、周大福、好时巧克力、可口可乐、一加手机等品牌进行的周边合作,定制产品迅速断货,社交媒体平台上粉丝组团购买,自来水宣传,也证明了漫威IP认知度背后的消费变现能力。

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更不说漫威系列电影在B站、lofter、微博等国内粉丝社区上滋生的大量粉丝同人作品,从同人插图、原创小说、视频剪辑到周边制作、#铁盾##锤基##虫铁#等热门CP的诞生,漫威同人作品的传播与讨论,逐步在年轻群体中形成了一种开放、多元的亚文化。粉丝的再创造维持着漫威系列IP的热度,并延展IP价值,吸引新生粉丝,增加原有粉丝的黏性——而这个群体已经越来越大,突破了单个圈层,实现了多个圈层的叠加。

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但是IP在大众市场具备认知度,是否就意味着《复联3》本身不存在粉丝壁垒呢?答案显然是否定的。即便《复联3》拥有相当的影响力与票房体量,代表着好莱坞商业电影的工业水平,但公众始终无法忽视电影本身“粉丝电影”的标签。

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